La campaña institucional  “Y tú, ¿cuán lejos quieres llegar?”, diseñada para la universidad por la agencia Goodman Latam, triunfó en los Premios CIMA 2025, otorgados a lo mejor de la publicidad y el mercadeo del país. Los mensajes, protagonizados por nueve egresados ucabistas exitosos, ratificaron a los jóvenes por qué la UCAB es su mejor opción para abrirse oportunidades

La primera campaña institucional desarrollada por la UCAB en su historia sigue llegando lejos. Un año después de su lanzamiento, el proyecto comunicacional “Y tú, ¿cuán lejos quieres llegar?”, diseñado  para la universidad por la agencia Goodman Latam, triunfó en la ceremonia de los Premios CIMA 2025, otorgados a los mejores trabajos publicitarios, de mercadeo y relaciones públicas realizados en Venezuela.

La serie de mensajes testimoniales, protagonizada por un grupo de egresados ucabistas exitosos,  obtuvo el galardón en la categoría Ápice, correspondiente a la campaña publicitaria del año, y se impuso ante otras cuatro nominadas: “Vatel sabe”, de ARS Publicidad; “Frascos infinitos de mayonesa Kraft”,  de la agencia Amarillo; “Pepsi-Lanzamiento de nueva imagen” y “Harina PAN, la consentida de Venezuela”, ambas desarrolladas por Robin Agency.

 

“Es un honor estar aquí hoy y recibir este premio por nuestro trabajo para la UCAB, universidad de la que soy un orgulloso egresado”, exclamó Wilfredo García, vicepresidente creativo de Goodman Latam, ante decenas de representantes de la industria del marketing que asistieron a la ceremonia de premiación, celebrada la noche del 9 de julio en el Centro Cultural Chacao, en Caracas.

“En un momento como el actual, en que el léxico de la publicidad se limita a términos como IA, seguidores, engagement, algoritmos, recibir este premio se convierte en un recordatorio poderoso de que las ideas siguen teniendo valor. Además, es una prueba fehaciente de que no siempre se necesita un presupuesto gigante para lograr un gran impacto. Nuestra campaña es ejemplo de cómo una inversión modesta, combinada con una idea atinada, puede superar todas las expectativas”, afirmó García en su discurso de aceptación, en el que agradeció a la UCAB por «permitirnos contar esta historia de una manera tan auténtica».

A Wilfredo García lo acompañaron a recibir la estatuilla otros miembros de la agencia y representantes de la UCAB, entre ellos Gustavo García, vicerrector administrativo; Jaime Bello-León, director general de Comunicación, Mercadeo, Fundraising y Atención al Cliente; Betty Formica, directora general de Recursos Humanos; Tamara Slusnys, directora de Comunicaciones, y Nicola Yammine, director de Egresados.

Los Premios CIMA, que arribaron a su tercera edición, cuentan con el aval de la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP). En esta oportunidad se postularon 216 piezas y profesionales, y un jurado de 24 reconocidos expertos de la industria escogió a los ganadores entre los 86 nominados de las 21 categorías en competencia.

La UCAB fue la única universidad del país en formar parte del  grupo.

Una campaña poderosa con los ucabistas en el centro

La campaña “Y tú, ¿cuán lejos quieres llegar” fue lanzada al público en junio de 2024 y consta de una serie de piezas audiovisuales y gráficas difundidas en cine, radio, redes sociales y medios exteriores.

Con el objetivo de motivar a los jóvenes a quedarse en Venezuela y formarse en la UCAB como su mejor opción, los  mensajes se centraron en los testimonios reales de nueve egresados exitosos que, gracias a la educación recibida en la universidad, lograron “llegar lejos” y ocupar destacadas posiciones en distintos ámbitos profesionales, dentro y fuera del país, superando la distancia que supuso para ellos llegar todos los días al campus ucabista.

“Este premio da cuenta de lo poderoso que es un concepto muy bien trabajado, que reconoce las capacidades y debilidades que tiene una institución, y pone en el centro de la reflexión a los usuarios, a la comunidad universitaria. Y lo hace en dos sentidos: en el propio reconocimiento de cuáles son los atributos más importantes del servicio educativo que reciben, pero además porque los haces protagonistas de la campaña”, señaló Gustavo García, vicerrector administrativo de la universidad, quien celebró el trabajo en equipo que hizo posible la campaña.

Para el vicerrector administrativo también es “muy significativo” que la UCAB recibiera este reconocimiento con una idea que resume “el modelo de universidad que estamos poniendo sobre la mesa”. Agradeció que la UCAB haya sido incluida entre los nominados del Premio CIMA.

“Creo que todos los que estuvieron en este evento son ganadores porque se trata de un conjunto de organizaciones y personas haciendo un esfuerzo, en un contexto de mucha dificultad y de restricciones del mercado, para desarrollar mensajes que conecten con marcas con propósito”, remarcó.

Nueve historias reales, «un desafío logístico y humano»

La realización de la premiada campaña fue responsabilidad de la Dirección General de Comunicación, Mercadeo, Fundraising y Atención al Cliente de la UCAB.

Su director, Jaime Bello-León, coordinó a un equipo de trabajo conformado por la agencia Goodman, la productora audiovisual Enjoy, la Dirección de Egresados de la universidad y los ucabistas que ofrecieron su testimonio, muchos de ellos residenciados fuera del país.

«Agradecemos a los amigos de Goodman su disposición a comprender que, desde la universidad, desarrollaríamos la idea que concibieron para la campaña. Esto fue fundamental para posibilitar la sinergia entre ellos, nuestro equipo y el de la productora Enjoy», mencionó Bello-León.

María Fernanda Pacheco, industrióloga egresada en 2022 y directora ejecutiva de Venecápital; Carlos Alberto Escotet, graduado de Economía en 2007 y Chief Executive Officer de Banesco América; Horacio Gutiérrez, abogado egresado en 1986 y vicepresidente ejecutivo senior de The Walt Disney Company;  Micky Malka, econimista graduado en 1996 y fundador del fondo de capital de riesgo Ribbit Capital, con sede en Silicon Valey, y Eduardo Sánchez Rugeles, egresado de Letras en 2003 y premiado escritor residenciado en España, le pusieron rostro a los mensajes y contaron lo que representó su paso por la UCAB.

Junto a ellos también participaron Mariana Escolar, ingeniera en telecomunicaciones graduada en 2006 y creadora de la aplicación móvil Wingmates para viajeros; Alberto Afiuni, contador público (1996) y country managing partner de EY Venezuela;  María Alesia Sosa, comunicadora graduada en 2010 y periodista ganadora de premios Suncoast Emmy en Estados Unidos, así como Lucía Alliegro, ingeniero industrial (2004) y head of marketing en McDonald´s Venezuela.

El trabajo de producción supuso grabaciones y entrevistas en Caracas, Miami, Palo Alto y Madrid, en “solo tres semanas” y “con un presupuesto mínimo”, según señaló Bello-León, para quien el proyecto fue un “desafío logístico y humano”.   

“No fue fácil  lograr la participación de personas tan importantes que están regadas por todo el mundo, que están viajando permanentemente.  Pero ver el compromiso, el brillo en sus ojos y la emoción que sentían al recordar sus años en la UCAB, eso valió todo. Cada uno de ellos se enamoró de la idea, se apropió de ella, entendiendo que esto no era solo una campaña, era un homenaje a su propia trayectoria y a la universidad que verdaderamente aman”, aseguró el comunicador.

El espíritu de la UCAB reflejado en una idea

Según datos  de la agencia Goodman Latam,  la campaña «Y tú, ¿cuán lejos quieres llegar?” logró más de 450 mil visualizaciones en distintas plataformas y más de 30 mil interacciones en redes sociales. Además, incrementó 50% las visitas y solicitudes de información en el sitio web de la UCAB.

Pero más allá de los números, sus responsables creen que el valor más importante de esta iniciativa comunicacional está en su significado. «Esta campaña es un canto a la perseverancia, al esfuerzo y al valor de la educación como el motor de un país», apuntó Jaime Bello-León.

El rector  Arturo Peraza, S.J., felicitó a los involucrados en el proyecto que, dijo, es “inteligente y sencillo a la vez, pero refleja muy bien lo que es la universidad”. 

“La UCAB  son todas esas personas que están tratando de abrirse oportunidades, de abrirse futuro, y que están siempre dispuestas a ir más allá. Y este ir mucho más allá representa a muchísimos ucabistas, a los que están en las aulas, al cuerpo docente, a sus trabajadores y a su comunidad. En la UCAB hay mucha gente haciendo un esfuerzo gigantesco de calidad, en medio de un contexto complicado, porque estamos convencidos del país que queremos desarrollar y que estamos construyendo dentro de la universidad”, destacó Peraza.

La campaña “Y tú, ¿cuán lejos quieres llegar?” está disponible en el canal de YouTube UCABve. Para verla solo hay que hacer clic en este enlace: https://goo.su/oPrUPVV

♦Texto: Efraín Castillo (Con información de Fabiana Contreras)/Fotos: Fabiana Contreras, Gustavo Lagarde y Manuel Sardá

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